Mercado
Você vê “baixa renda”.
Eu começo pelos territórios, canais, preços praticados e por quem influencia a decisão naquele lugar.
Paraisópolis, São Paulomorador desde 1998publicando de dentro desde 2007
INTELIGÊNCIA DE TERRITÓRIO para negócios, comunicação e decisão.
Sua marca já está no território. A sua leitura, não.
Eu conecto experiência territorial, comunicação, dados e negócios para ajudar sua equipe a tomar decisões melhores quando o território entra na equação.
Marketing, vendas, trade, ESG, tecnologia e eventos. Não para “explicar a favela”, mas para descobrir o que muda quando uma estratégia chega à rua.
Você envia setor, praça e decisão em jogo. Eu retorno com o recorte mais adequado para começar a investigação.
28 anos em Paraisópolis
19 anos publicando de dentro
UOL · Raça · Gazeta Mercantil
O PROBLEMA COMEÇA ANTES DA CAMPANHA
O território mudou. O mapa de muitas empresas, não.
O Brasil passou a enxergar 12.348 favelas e comunidades urbanas no Censo 2022. Mas número de territórios não é leitura de território. Preço, canal, circulação, influência e linguagem mudam de um lugar para outro.
O tamanho que desaparece quando todo mundo vira “baixa renda”
16,4 mi
pessoas vivem em favelas e comunidades urbanas.
IBGE, Censo Demográfico 2022, divulgado em 08/11/2024.
Um segmento chamado “baixa renda” não descreve 12.348 territórios.
Quem produz o dado define o mercado. Meu trabalho é colocar contexto territorial antes da decisão.
UMA DIFERENÇA DE LEITURA
O que você vê.
O que eu vejo.
Meu trabalho não é explicar a favela para sua empresa. É melhorar a decisão quando o território entra na equação.
Campanha
Você vê uma campanha nacional.
Eu procuro o que muda quando ela encontra uma rua, um comércio, um vocabulário e uma dinâmica local.
Projeto
Você vê uma entrega.
Eu pergunto quem executa, qual é a contrapartida, como medir e o que o conselho consegue defender.
Evento
Você vê uma pauta.
Eu procuro o dado que a plateia ainda não viu e a pergunta que continua depois do palco.
PROBLEMAS DE NEGÓCIO
O erro começa antes da criação.
Quando a decisão nasce longe do território, o problema costuma aparecer depois, nas vendas, no conselho ou no palco.
01
Seu produto está no bairro. Mas alguém descobriu por que ele não gira?
Canal errado, preço fora do praticado, comunicação que não conversa com o lugar ou influência local ignorada.
O que entraLeitura de canal, preço, linguagem e comportamento local.Quero um diagnóstico
02
Seu projeto existe. Mas o conselho consegue defender o resultado?
Execução, métrica e território precisam conversar antes de o relatório chegar à mesa de decisão.
O que entraProjeto, execução e mensuração com o Instituto Crias.Ver o Instituto
03
Todo mundo já falou sobre a favela. E se a próxima palestra trouxesse um dado que a plateia ainda não viu?
Uma conversa para convenções, congressos, universidades corporativas e lideranças, com número, contexto e pergunta.
O que entraPalestra, conteúdo executivo e dados do setor.Levar esta conversa ao palco
COMO TRABALHAR COMIGO
Comece pequeno. Aprofunde quando a leitura provar valor.
Cinco formas de entrar, da mudança de lente à execução territorial.
01
Palestra
Coloque território na agenda. Dados e contexto para convenções, congressos, universidades corporativas e lideranças.
Ideal paraRH, eventos, marketing e liderança.Ver temas e formatos
02
Briefing de território
Organize a pergunta antes de contratar a resposta. Uma leitura executiva para delimitar praça, contexto, evidências e decisão.
Ideal paraLideranças com uma decisão específica em jogo.Solicitar briefing
03
Diagnóstico
Descubra o que sua estratégia não está vendo. Campo antes da criação: canais, preços, linguagem, circulação, hipóteses e plano de ativação.
Ideal paraMarketing, trade e vendas.Quero um diagnóstico
04
Conselho
Uma segunda leitura antes de colocar dinheiro na rua. Revisão de campanhas, dados novos e decisões estratégicas.
Ideal paraMarketing, trade, ESG e conselho.Quero conversar
05
Projeto territorial
Tire a estratégia do PowerPoint e leve para o território. Execução, formação e mensuração por meio do Instituto Crias, com governança própria.
Ideal paraInvestimento social, editais e metas públicas.Conhecer o Instituto
ORIGEM
Não comecei ontem.
A experiência que sustenta esta leitura não veio de um estudo de mercado. Veio de uma carreira construída dentro do território.
1998Chegada a Paraisópolis, onde moro até hoje.
2007Fundação do Jornal Espaço do Povo.
2020Expansão para o Grupo Cria Brasil.
2026Colunista do UOL e produção recorrente sobre negócios, tecnologia, comunicação, cidade, trabalho e território.
Trajetória: Exame, 16/08/2025. Ver Source Ledger V5.
Campo
FavelaCria · Paraisópolis · Grupo Cria Brasil
FavelaCria · Paraisópolis · Grupo Cria Brasil
PROCEDÊNCIA
Autoridade não precisa ser anunciada.
Ela pode aparecer na origem, no campo, nos terceiros, nas marcas e na produção de conhecimento.
EXAME
Terceiro / trajetória empresarial
Do jornal em Paraisópolis ao Grupo Cria Brasil.
A reportagem de 2025 reconstrói a trajetória e registra trabalhos com Amazon, Skala e Bem Bolado, além da atuação em centenas de favelas e periferias.
Ler na ExameINSTITUTO MESTRE GP
Gestão / conhecimento
A conversa já saiu da “pauta social” e entrou em gestão.
Artigos de 2025 e 2026 conectam experiência periférica a KPI, projeto, orçamento, produtividade e gestão.
Ler artigoMarcas documentadas em fontes públicas desta pesquisa
AmazonSkalaBem Bolado
O QUE EU PENSO
Algumas ideias que atravessam meu trabalho.
Essas teses podem virar palestra, artigo, entrevista, conselho ou provocação para uma reunião.
Favela não é segmento. É território.
A categoria pode ajudar na escala, mas não substitui a leitura local.
Contexto local é variável de negócio.
Preço, canal, influência e circulação não são detalhe de execução.
Tecnologia em escala sem contexto também escala o erro.
IA e infraestrutura precisam considerar quem usa, onde usa e quem decide.
Legitimidade nasce de presença, produção e consequência.
Campanha compra mídia. Relação consistente constrói confiança.
ONDE ESSA IDEIA CHEGA
O território também virou conteúdo editorial.
A produção atual transita por negócios, tecnologia, comunicação, cidade, trabalho, consumo e território.
UOL
Coluna
“Eficiência invisível” e o que o Brasil pode aprender com a logística de favela.
Ver a colunaUOL
Coluna
O Brasil vai investir em IA. Quem participa das escolhas?
Ver a colunaLinkedIn
Artigos
Território, gestão, comunicação e negócios em uma plataforma editorial própria.
Ver o perfilFontes editoriais: UOL e LinkedIn, páginas consultadas em setembro de 2026.
QUANDO A ESTRATÉGIA PRECISA VIRAR EXECUÇÃO
Instituto Crias executa e mensura.
O Instituto é a estrutura para projetos sociais, formação e execução territorial. Tem governança e prestação de contas próprias, separadas do Grupo Cria Brasil.
Conhecer o Instituto CriasProjetos
desenho e execução social com governança própria.Formação
desenvolvimento de capacidades ligado ao contexto local.Execução
operação territorial separada da marca pessoal.Transparência
prestação de contas e evidências no canal institucional.ANTES QUE VOCÊ PERGUNTE
Talvez sua dúvida seja esta.
Já temos agência. Por que precisamos de você?
Eu não entro para substituir sua agência. Entro para ajudar a decisão antes da criação chegar ao território. Se seus parceiros já fazem bem o resto, meu papel pode ser diagnóstico e mensuração.
Dá para começar pequeno?
Sim. Comece por uma palestra ou por um briefing de território. O próximo passo só existe se a leitura mudar uma decisão.
Isso é marketing ou ESG?
Depende do problema. Marketing busca resultado de mercado. ESG exige contrapartida e mensuração. As estruturas podem trabalhar juntas, mas não são a mesma proposta nem a mesma fatura.
PARAISÓPOLIS, SÃO PAULO
Presencial e online
UMA PRIMEIRA CONVERSA SEM RISCO
Qual decisão precisa de mais contexto?
Envie setor, praça e decisão em jogo. O briefing organiza a pergunta antes de propor escopo, campo ou execução.
Setoronde a decisão acontece
Praçaterritório ou recorte prioritário
Decisãoo que precisa mudar
A conversa começa pela pergunta certa, não por uma proposta genérica.