Desde 2006 · Fonte de imprensa, colunista e comentarista

A favela virou manchete.
Ele virou a fonte que a explica.

Joildo Santos

Sou fundador do Grupo Cria Brasil e do Instituto Crias, colunista em cinco veículos e comentarista do UOL News. Há vinte anos a imprensa me procura quando o assunto é o mercado que a maior parte das marcas ainda não sabe ler direito: a periferia. A mesma inteligência que traduz o território para a manchete, hoje blinda e acelera marcas que querem construir com legitimidade.

Joildo Santos
20 anos de território
Consultoria e campanhas → Palestras e keynotes → Conselhos e parcerias →
Fonte de imprensa em
Folha de S.Paulo BBC Brasil UOL Exame Meio & Mensagem IstoÉ Consumidor Moderno B9 Terra Poder360 CBN SBT News Abraji UNESP Folha de S.Paulo BBC Brasil UOL Exame Meio & Mensagem IstoÉ Consumidor Moderno B9 Terra Poder360 CBN SBT News Abraji UNESP
Comentarista Fixo

UOL News — Análise ao vivo do território

Convocado para analisar consumo, cultura e comportamento das periferias com dado e vivência, ao vivo, para o telejornalismo nacional. É a legitimidade de 20 anos de território chegando à tela de milhões.

Ver no UOL →
Marcas que já validaram essa leitura
Amazon Google Bradesco Avon
20 Anos como fonte de imprensa
Da capa da Folha ao UOL News
1.832 Comunidades mapeadas
Presença nacional verificável
R$ 330 bi Movimentados por favelas/ano
Sebrae, 2025 Potência subestimada
300+ Favelas e periferias
Alcance real do Grupo Cria

Feito de dentro para fora

Um ecossistema, não um departamento de diversidade. Três pilares que se conectam para gerar impacto real.

01

Instituto Crias

Fundado em 2009, é a base social do ecossistema: saúde, educação e qualificação profissional dentro do território, hoje presente em 1.832 comunidades mapeadas.

02

Grupo Cria Brasil

Reúne jornalismo comunitário, editorias e eventos como o FavelaCria, ligando marcas ao território desde 2007.

03

Cria Comunicação

A agência que leva campanhas, conteúdo e ativações para dentro do território, com profissionais que vivem nele.

O ponto cego do mercado

Marcas conseguem falar sobre a periferia. Poucas sabem construir com ela.

O jeito antigo

  • ✗ Chega com estereótipo em vez de escuta
  • Trata o território como cenário de campanha
  • ✗ Usa diversidade como item de checklist
  • ✗ Extrai cultura sem devolver valor

O método que aplico

  • ✓ Imersão real antes de qualquer verba aprovada
  • ✓ Profissionais do território na criação e execução
  • ✓ Estratégia apoiada em dado e vivência
  • ✓ Retorno mensurável para marca e território

Nosso método

Inteligência de território em três movimentos. Método construído com dado e vivência lado a lado.

01

Escutar o território

Antes de propor, ouvir. Imersão para entender pessoas, economia, cultura e redes locais de cada território.

02

Construir com a periferia

Criadores e profissionais do território participam da criação, da narrativa e da execução. Autoria, não figuração.

03

Gerar valor compartilhado

Resultado mensurável para quem contrata e retorno concreto para quem vive o território.

Trajetória

Legitimidade não se compra. Se constrói território por território.

2006

Primeira manchete

A Folha registra o jovem que monta rádio comunitária em Paraisópolis.

2007

Jornal Espaço do Povo

Comunicação feita de dentro do território, hoje objeto de pesquisa acadêmica na UNESP.

2009

Instituto Crias

Estrutura formal para saúde, educação e qualificação profissional na periferia.

2014 & 2019

Primeira pauta internacional

A BBC Brasil ouve Joildo sobre a economia real das favelas.

2020

Grupo Cria Brasil

O jornal vira ecossistema: jornalismo, publicidade, inovação e tecnologia.

2023-2025

Nasce o FavelaCria

Festival territorial em Paraisópolis reúne mercado, mídia e periferia.

2025-26

UOL News, Forbes BLK e OncoCria

Comentarista convidado do telejornalismo nacional, membro Forbes BLK e à frente do OncoCria.

Autoridade editorial

Vinte anos sendo procurado como fonte, comentarista e colunista. Da Folha à BBC, do UOL News a colunas fixas em cinco veículos.

DESTAQUE

Comentarista Fixo do UOL News

Convocado para analisar consumo, cultura e comportamento das periferias com dado e vivência, ao vivo, para o telejornalismo nacional.

UOL · Colunista

Análises sobre consumo, cultura e oportunidades nas periferias, o maior mercado consumidor que o mercado insiste em não ver.

Acessar coluna →

Revista Raça · Colunista

Como a cultura, a linguagem e o comportamento das periferias moldam o país.

Acessar coluna →

Gazeta Mercantil · Colunista

Economia das favelas e empreendedorismo periférico aplicados a negócios e política pública.

Acessar coluna →

Meio & Mensagem · Colaborador

Onde a maioria das marcas ainda erra na abordagem da periferia, e o que fazer diferente.

Ver artigos →

O método em campo

Dois programas onde essa leitura de território já é resultado, não promessa.

Festival territorial · Paraisópolis, SP

FavelaCria — Olhares e Vivências das Periferias

Encontro da favela com o mercado para discutir comunicação, criatividade, cultura e inovação. Realizado no Pavilhão G10 Favelas, em Paraisópolis, com edições em 2023, 2024 e 2025.

Organização: Grupo Cria Brasil
Saúde e território · Instituto Crias

OncoCria

Parceria entre o Instituto Crias e a Oncolife Care, ao lado de Nayara Mota, fundadora e CEO da Oncolife Care, para levar informação sobre saúde oncológica ao território. Edição 2026 em 17 de outubro.

Parceria: Instituto Crias × Oncolife Care

Como trabalhar comigo

Seis formas de trazer essa leitura de território para dentro da sua organização.

01

Consultoria estratégica territorial

Leitura de mercado, cultura e comportamento periférico aplicada a produto, comunicação ou expansão.

Falar sobre consultoria →
02

Palestras e keynotes

Vinte anos de território traduzidos em conteúdo direto, para board, evento corporativo ou congresso.

Convidar para palestra →
03

Campanhas e ativações

Produção e distribuição dentro do território, com profissionais locais na criação e execução.

Propor campanha →
04

Conselhos consultivos

Cadeira permanente para a leitura de mercado periférico dentro da governança.

Conversar sobre conselho →
05

Colunas e branded content

Produção editorial e presença em veículos próprios e de terceiros, colunas fixas e comentário especializado.

Propor pauta →
06

Parcerias institucionais

Estruturação de programas com o Instituto Crias em saúde, educação e qualificação profissional.

Falar sobre parceria →